iTunes / iPod のプレイリスト

May 31, 2004

iPod / iTunesには、"プレイリスト"という機能があります。今回は"プレイリスト"のご紹介と”プレイリスト”についての個人的な思いを書きたいと思います。

iPod / iTunesの”プレイリストで”、例えば、さわやかな高原をドライブするときの曲のリスト、落ち込んだときに自分をはげます曲のリスト、リラックするためのリストなど様々なリストを自由に作ることができ、その日の気分に合わせて曲を再生することが可能となる機能です。

この機能は単純ではありますが、非常に便利な機能なのです。


私も様々なプレイリストを作っています。 特に車を運転していて、眠いときに聴く曲のリスト、静かにゆったりとした気分のときに聴く曲のリストなど用意しています。

アルバムでの再生/アーティストでの再生より、むしろ目的に作った”プレイリスト”の方を使っていると思います。他の携帯プレイヤーがこの機能を持っているかどうかわかっていないのですが、iPod / iTunesの1つの特徴だと思います。

プレイリストについて、最近、アップルのiPod + iTunesで、有名アーティストのプレイリストが紹介されるようになり、私もリストを見るたびに”なるほど”と新しい発見があります。
その新しい発見があると、すぐに購入したくなったりします。不思議ですが、欲しくなるのです。

米国でも同様に、Celebrity Playlistsとして紹介されておりますが、米国は更に進んでおり、クリックするとitunes Music Storeが表示され、その場ですぐに音楽を買うことができるのです。

これって本当に便利ですね!

欲しいと思ったときに、その場で買えるというのは、ユーザにとって便利ということだけでなく、音楽業界にとってもビジネスチャンスを逃さないという意味で重要な機能だと思います。 プレイリストが購入のきっかけを作っているのです。

マーケティングの用語で、AIDMAというモデルがあり、これにより消費者は行動すると考えられてるようです。

   A : Attention (注意)
   I : Interest(関心、興味)
   D : Desire(欲求)
   M : Memory(記憶)
   A : Action(行動)

有名アーティストの”プレイリスト”は、Attention (注意)、 Interest(関心、興味)、Desire(欲求)をカバーし、iTunes Music Storeは、Action(行動)をカバーします。

重要なことは、Memory(記憶)がないということだと思います。

今までは、Memory(記憶)して、レコード店やレンタルビデオ屋に行くというAction(行動)をとっていましたが、米国アップルのCelebrity PlaylistsとiTunes Music Storeでは、Memory(記憶)が必要ないので、販売数が伸びているのだと思います。

一方、日本では、iTunes Music Storeがサービスを提供できない状況が続いているので、Memory(記憶)して、レコード店やレンタルビデオ屋に行くというAction(行動)が、未だに必要で、音楽を買うというハードルを高くしていると思います。

結局、私もレコード店に行く時間がなかなかないので、「まあいいか」と思い、結果的に購入しないということになっています。

早く日本でもiTunes Music Storeがスタートすることを望みます。

話はそれましたが、”プレイリスト”は、ユーザにとっても便利であり、音楽業界にとってもある意味重要な機能だと思っています。


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Posted by chocolat at May 31, 2004 10:02 PM
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